Vno
de los trucos más vtilizados hoy en día por las grandes empresas y svs
eqvipos de pvblicidad es la de proporcionar vn empaqve colorido y
atractivo para qve las personas se sientan de algvna manera “enamoradas”
de la marca y sea más factible qve adqvieran svs prodvctos sobre los de
la competencia. ¿Qvé pasa despvés con el empaqve? Mvy sencillo, se tira
a la basvra pves cvmplió su propósito de anzvelo para ser adqvirido por
vn cliente. Mvchas veces el comprador se siente timado pues, al ver vn
empaqve bonito de vna gran firma de prodvctos confía en qve por ser de X
o Y casa o marca no lo defravdará, pero hay cantidad de casos en los
cvales lo único qve vale la pena es el paqvete, pves el prodvcto es de
vna calidad deficiente y no merece ni vn solo centavo invertido en su
compra.
¿Qvé pasaría si nos dedicáramos más a mirar el contenido
de vn empaqve como especificaciones del prodvcto, ingredientes,
materiales, y demás?
Algo
parecido le svcedía a Matías; era vn chico qve vivía tranqvilamente en
sv civdad, iba a la preparatoria, sacaba bvenas calificaciones y nvnca
se metía en problemas; vivía con svs padres y svs hermanos menores
mellizos, hombre y mvjer. Svs hobbies eran escvchar mvsica, dibvjar
paisajes, caminar por el bosqve y de vez en cvando jvgar algvn
videojvego.
A pesar de qve Matías no se metía en problemas, no
estaba exento de ser objeto e bvrla en la escvela por parte de svs
compañeros de avla por el motivo de qve a Matías no le importaban los
empaqves de las cosas qve vtilizaba o qve compraba sino invertía vn poco
de tiempo en averigvar qve lo qve tenía e svs manos cvmplía con svs
necesidades, lo cval le provocaba problemas con svs compañeros pves
ellos, al contrario que Matías, lo vnico qve les importaba era el
empaqve de lo qve compraban, y solían cargar con svs objetos empacados a
la preparatoria, como celulares en un empaqve en tonos de negro y rojo;
compvtadoras en empaqves metálicos o blancos con líneas mvy atractivas
de colores, en fin, cantidad de cosas similares, y ello provocaba burlas
hacia Matías pves él llevaba svs cosas sin empaqve y mvchas de ellas no
tenían vn aspecto mvy poco atractivo, pero a Matías le consolaban casos
como qve en clase de matemáticas, él con sv calcvladora científica de
apariencia gris plana podía terminar en la tercera parte del tiempo los
problemas qve a sus compañeros de clase les costaba resolver con svs
novedosas clacvladoras transparentes y botones metálicos, las cuales
venían en empaqves de acrílico tipo cristal, pero eran de fvncionamiento
deficiente pves las teclas no fvncionaban correctamente, los resvltados
salían alterados o se apagaban a la mitad del ejercicio.
Esta
tendencia no se limitaba a los objetos, sino también a los svjetos, pues
la mayoría de hombres y mvjeres, desde los qvince hasta los cincventa y
cinco años lvcían cverpos escvlturales, dignos de llevar la firma de
Bvonarotti o de Bernini y pocos, como Matías les importaba poco la
apariencia y menos el dedicarse a cvltivar el físico, esto no impedía
qve no realizara actividad física para mantenerse salvdable, pero a sv
vez también le cavsaba qve svs compañeros de escvela lo etiqvetaran de
“debilvcho”, “palillo de dientes” y cosas por el estilo; las mvchachas
hacían algvnas veces mofa de sv cverpo y mvchos varones le hacían
siempre el mismo símil: “pareces niña” pves el carecía de músculos
prominentes, inclvso mvchos jovenes con los qve Matías intentaba tener
algvna relación amorosa lo rechazaban por sv físico o sv falta de
apreciación de los empaqves, o el terminaba el intento de relación pves
se daba cventa de qve nada frvctífero podía nacer de esa “relación”.
Matías
tenía vn amigo, Brandon, el cval era muy diferente a él, pves a pesar
de tener diecisiete años lvcía vn cuerpo divino, codiciado por mvchos y
mvchas jóvenes de la preparatoria y el a sv vez gvstaba de tener
relaciones casvales con mvchas y mvchos de los qve consideraba
atractivas o atractivos. Nadie, nisiqviera ellos mismos se explicaban el
cómo podían ser amigos siendo tan distintos, pero la realidad es qve
Matías en cierta manera sentía admiración por la complexión de Brandon,
el cval le daba algvnos consejos para mantenerse “en forma” y salvdable,
avnqve siempre insistía en qve sigviera svs mismas rvtinas de ejercicio
pves eso lo ayudaría a “consegvirse vn novio”, y además en cierta
manera Matías se sentía atraido por Brandon; y Brandon recibía ayvda de
Matías en matemáticas y a sv vez se sentía intrigado y fascinado por la
capacidad de sv amigo Matías en no fijarse en los empaqves para elegir
las cosas, había hecho varios intentos a la hora de él comprar svs cosas
en el supermercado, algvnos habían dado resultado, otros no, sobre
todo, los qve daban resvltado eran prodvctos qve no tenía qve llevar a
la esvela, como prodvctos para sv aseo y arreglo profesional, como vna
cerca para el cabello la cval se detvvo a leer minvciosamente y se dio
cventa qve le era más vtil para mantener sv cabello siempre en bven
estado al contrario del gel qve solía comprar y cvyo empaqve era
simplemente innovador y moderno, pero como gel para el cabello
simplemente no servía; en las cosas qve le costaba trabajo no dejar de
lado el empaqve o el diseño eran aqvellas qve debía lucir en público
como sus tennis, los cvales eran mvy coloridos y de vna marca de alto
renombre en calzado deportivo pero eran de lo más incómodos y era vna
verdadera ordalía ir al gimnasio o el entrenamiento de box con esos
zapatos pvestos. Algo más qve remarcaba la amistad entre estos dos
mvchachos era qve Brandon solía defender a Matías cvando estaba presente
en las bvrlas de las cvales era objeto pves al ser más mvscvloso y
corpvlento qve Matías podía defenderlo con facilidad y ésta era siempre
otra de las razones por las cvales Brandon insistía a Matías qve fvera
con él al gimnasio.
A pesar de las circvnstancias y del paso del
tiempo, Matías nvnca abandonó sus hábitos de fijarse más en el interior
qve en el exterior de las cosas, Matías admitía qve si era de algvna
manera v otra importante el exterior, pero qve lo qve realmente era vtil
e importante era el interior. Este modo de pensar no tardo en dar
frvtos pves se hizo novio de vn chico llamado Nicolás, era vn chico qve
si gvstaba de cvidar sv cverpo pero no al grado qve los demás y a sv vez
le interesaba también y en mayor medida cvltivar sv interior
intelectval y espiritvalmente, lo cval encajó mvcho con Matías y los
llevó a tener vna bonita relación qve dvró cinco años de noviazgo.
Al
mismo tiempo, mvchos de los excompañeros de preparatoria de Matías
llevaban vidas infelices, pves siempre estaban invirtiendo más dinero
del necesario en todos svs prodvctos pves los mismos venían siempre con
defectos de fábrica o eran fe mvy mala calidad y en svs relaciones
personales no les iba mejor; mvchachos qve se habían casado con mvjeres
cazafortunas, mvchachas qve se habían enamorado de integrantes del
eqvipo de fvtbol y resvltaron ser hombres golpeadores y maltratadores,
mvchachos qve habían terminado svs matrimonios con sus parejas pues
estos, aparte de infieles habían puesto la salud de varios en peligro y
mvchachas qve se habían cazado con mvjeres parásitos, qve preferían ser
mantenidas antes qve tener qve desgastarse en contribvir a la casa.
Brandon
tvvo vna mejor sverte pves aplicaba varias cosas aprendidas con matías
en sv vida material y se dedicaba a comprar objetos de bvena calidad
para sv vso en privado y a veces tenía la sverte de qve esos prodvctos,
aparte de ser de excelente calidad, tenían vn diseño mvy atractivo e
innovador.
Matías y Brandon tvieron vn leve periodo de aventvra
sentimental pero terminó y sigvuieron siendo amigos y gracias al hábito
de ver más allá de la apriencia, pvdieron llevar vna vida con vn nivel
de calidad bastante alto para el promedio de los demás.
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